Composiciones...

1) Realizar tres composiciones aplicando: Repetición, alternación, alteración
Tres ejercicios, en computadora utilizando letras o formas geométricas, en ByN

Repetición

Repetición con alternación

 

 

2) Realizar dos composiciones aplicando simetria axial y simetria radial

Simetria axial

Simetria radial

3) ANALISIS DE ESTRUCTURAS DE COMPOSICIóN DE DIVERSOS AVISOS, marcar las lineas y direcciones principales

Elementos de Diseño...Color!

Realizar composiciones de imagen utilizando: Colores análogos, Contraste de complementarios, Cálidos y fríos, Saturación - Desaturación

Colores Análogos

Contraste de Complementarios

Cálidos y Fríos

Saturación

Desaturación

Verón Semiosis Social...

Buscar ejemplos y explicar la teoría de la semiosis social en base a un ejemplo publicitario.
  
Verón nos presenta en su texto la teoría de los discursos donde analiza cómo funcionan estos, dentro de una sociedad. A su vez, los discursos sociales son tomados como textos con una materialidad que permanece en la sociedad como una red de mensajes que va generando un discurso. Y nos dice que leer un texto tomando la noción de discurso involucra relacionarlos con otros discursos, no como una unidad autónoma sino como un sistema de operaciones discursivas. 
La producción social de los discursos aborda lecturas que permiten describir y dar cuenta del proceso de producción y de reconocimiento, estas gramáticas, como el autor las denomina de producción y de reconocimiento forman parte del proceso de circulación para un determinado discurso y es a su vez producido socialmente. Dentro de la gramática de producción se encuentran las huellas que han dejado en el texto como propiedades del discurso (huellas de valoración, de interpretación, ideológicas de quien pro¬duce el discurso, hasta huellas relacionadas con las condiciones sociales en que fue escrito) no se puede describir ni explicar un proceso significante, sin explicar sus condiciones sociales productivas. 
La gramática de reconocimiento se caracteriza por reconocer esas huellas de las condiciones de producción. Para desarrollar la teoría de los discursos sociales Verón tomo como punto de partida el pensamiento de Peirce, lo que le interesa sobre la semiótica de este autor es el modelo ternario que utiliza, para Verón el más importante es la terceridad porque supone a la primeridad y la segundidad .Según el autor las categorías son universales y dice que a la primeridad le corresponde al orden de las cualidades, la segundidad al orden de los hechos y a la terceridad al orden de las normas. De estos tres fenómenos solo el segundo es el que se presenta como una categoría real en tanto corresponde a los hechos. La producción y el reconocimiento de sentido son el objeto de estudio para Verón, dentro de esta problemática se ubica el análisis del contrato de lectura, encontramos los soportes de los medios de comunicación, diarios, revistas, filmes etc. que funcionan a partir del desarrollo de producción, circulación y reconocimiento, dentro de estos discursos según Verón se pueden encontrar las relaciones entre los soportes y sus lectores, a este vinculo que se genera entre soportes por un lado y lectores por otro es lo que Verón llama contrato de lectura y establece dos niveles de funcionamiento del discurso con un soporte determinado, el enunciado que es aquello que se dice, en este caso el enunciador se posiciona de alguna manera frente al destinatario dejando huellas en el enunciado y la enunciación que es la manera en que se dice el contenido, palabras orales o escritas, imágenes, sonidos etc. Verón clasifica el enunciador según las estructuras enunciativas que emplea, se reconocen entonces un enunciador objetivo y uno pedagógico, ambos mantiene cierta distancia entre enunciador y enunciado, en cambio un enunciador que se ubica como cómplice va a plantear otro tipo de modalidad, las distancias se acortan entre ambos.

La imagen Publicitaria que voy a analizar corresponde a la empresa Hinds que se dedica a la fabricación de cremas faciales y corporales generalmente para las mujeres. En la imagen vemos que sobre las cortinas de los probadores esta la inscripción que dice “No te Arrugues”, haciendo referencia a que se trata de una crema Anti-Age, vemos que la chica que sale del probador está muy feliz, es decir que gracias a la nueva crema de Hind no tiene que preocuparse por las arrugas. Las huellas que se encuentran en ésta publicidad aluden al término de “belleza femenina”. Por lo tanto, si queremos comprender esta publicidad tenemos que tener en cuenta el contexto social en el cual fue publicada. Eso hace referencia a que hay que tener presente que la publicación de este aviso hoy en día se encuentra en el estereotipo de “la mujer bella” en la juventud eterna, los rostros perfectos y la piel sin imperfecciones. Sería contraproducente lanzar ésta publicidad en un lugar donde la “mujer bella” no encaja con éste estereotipo, donde los parámetros de belleza no pasan por mantenerse lo más joven posible o mantener una piel libre de arrugas, sino por donde se distingue a una arruga como una marca de que se es más sabio, que posean otras características. Un mismo termino varia en su significado según la cultura en la que se encuentre, por lo tanto no va a tener el mismo sentido. La publicidad apunta a un lugar inmerso en un contexto social que le permite tener éxito, pero si ésta misma imagen con las leyendas es publicado en por ejemplo en algunos lugares de África o el Medio Oriente, no tendría ningún tipo de repercusión positiva, ya que en este lugar no es la piel tersa y suave en las mujeres que determina lo “bello”.
Cada cultura define sus entes dándole un significado y un significante determinado, que puede coincidir o no con la definición de otros países.


Segun la Grilla propuesta por Verón en base a los conceptos de primeridad, segundidad y terceridad de Pierce:

Este aviso lo ubico, dentro de la grilla, en el segmento que corresponde a cualidades de las cualidades ya que la publicidad remite al concepto de “belleza” en las mujeres, dando por sentado las cualidades que deben poseer para acercarse más al estereotipo de mujer bella. Como señalaba anteriormente, este anuncio sería absurdo en naciones o países donde el término de belleza femenina no concuerde con el objetivo de la empresa. Marco que es cualidades de la cualidad por lo que la palabra “belleza” (cualidad) tiene como referentes ciertos atributos (cualidades) para determinar si algo es bello o no, si ese algo concuerda o encaja o no con los atributos del concepto belleza para poder ser calificado como bello.

El Lenguaje Visual...

1) Seleccionar una imagen de un aviso gráfico:

2) Describirla a partir de los elementos de diseño presentadas en la clase.

Elemento Conceptual Base: Volumen. Presenta un diseño bidimensional, es ilusorio donde los dibujos se superponen con la imagen del auto y con el fondo de atrás. De esta manera ocupando un lugar determinado en el espacio se produce la relación de los elementos visuales que crean este efecto.

Tipo de Forma/s: Orgánica.

Color/es o valores: En esta imagen se destacan los colores, blancos, grises, amarillos, azules, negros, marrones, rojos, verdes y celestes. Saturados, con cierto grado de claridad. Fríos.

Tamaños: Mantienen una relación perfecta de tamaños entre sí, aunque sean dibujos animados se acoplan muy bien a la imagen.

Textura: Artificial ya que aparecen personajes de caricaturas o dibujos animados que cambian la realidad de la representación.

Direcciones: Horizontal.

Posición: Centrada.

Gravedad: Estable.

Espacio: Es tridimensional ya que el elemento conceptual es el volumen, se observan tres planos, la casa que esta de fondo, los personajes que están en la vereda y el que está adentro del auto y el otro en la calle, también se ve arboleda como fondo de lejos.

Representación: Realista

Significado: Es una camioneta que sirve transportar a toda la familia, y es utilitario por su espacio.

Función: La función es la de persuadir, es decir convencer al consumidor de que esta camioneta es eficaz para toda la familia y resulta útil para transportar cargas.

Peirce...

1) Buscar Ejemplos de iconos, símbolos e índices (uno de cada uno).

Símbolo:

Este símbolo es un signo determinado por su objeto que hace referencia a una asociación de ideas que operan para que el símbolo sea interpretado como referencia de su objeto. Lo que quiere transmitirnos La Triqueta son tres fuerzas, sean las que sean, que no funcionan si no están unidas, en conjunto y armonía. Quiere decir que no existe si están separadas. El círculo intacto representa la eternidad.

Índice:

Pierce definió a un Índice como un signo determinado por un objeto dinámico en virtud de estar en relación real con él. Por lo tanto las Barreras Bajas son “Índice” de que al llegar a un cruce debemos detenernos y darle el paso al tren. Es un signo indicador que me avisa de que está por pasar el tren.

Icono:

Aquí vemos el retrato de Marilyn Monroe. El icono es el que se relaciona con su objeto por su parecido/semejanza.

2) Buscar un ejemplo de un mismo representamen que aluda a 3 objetos distintos.

La imagen elegida es “El Cristo Redentor”, la cual es representamen de tres objetos distintos: El primero hace referencia al monumento, La construcción de un monumento religioso en la ciudad fue sugerido por primera vez en 1859, por el padre Pedro Maria Boss y la Princesa Isabel. Se retomó la idea en 1921, cuando se aproximaba la conmemoración por el centenario de la Independencia. El segundo está ubicado en la cumbre del cerro Corcovado, en la ciudad de Río de Janeiro y es uno de los símbolos turísticos más importantes de Brasil y fue reconocido como una de las Siete Maravillas. El tercer Objeto es símbolo de la cultura religiosa cristiana. Este monumento esta hecho en honor a uno de los importantes símbolos del Cristianismo: Jesucristo. Lo cual le da un valor más a nivel cultural.


c) Buscar un ejemplo de un mismo objeto aludido por 3 representámenes distintos.

El Objeto elegido es comprar, y en función de la consigna los representámenes serían los siguientes:  

Un matrimonio en un supermercado comprando: 

Funciona como Representamen del Objeto Comprar.

La imagen hace referencia a que la chica va comprar un producto con la tarjeta de crédito:  

 Funciona como Representamen del Objeto Comprar.

La última imagen trucada con el símbolo arroba, hace referencia a las compras que se podrían realizan por Internet: Funciona como Representamen del Objeto Comprar.

Tipografías...

a)En base a las categorizaciones de las tipografías buscar ejemplos en revistas y diarios de los distintos tipos:

ROMANA ANTIGUA

 
ROMANA MODERNA

 
EGIPCIA

 
  SIN SERIF (Popular)

 
FANTASIA

b) DE DISTINTAS FAMILIAS TOMAR EJEMPLOS DE VARIABLES: 

 
REGULAR

 
NEGRITA (BOLD)

 
CURSIVA (ITÁLICA)

c) Buscar un ejemplo de composición gráfica (aviso, afiche, postal, tapa de libro, etc) cuya figura principal sea la tipografía ( sin imagen)

Describir que connotación surge a partir de la tipografía.

 A partir de la tipografía que se percibe en la portada de este libro, el lector se da cuenta que se trata de la vida de Lazarillo de Tornes y por lo tanto que el autor es anónimo. Y además su composición cromática es color marrón y negro que connota un cierto misterio y dolor.

Según Barthes..

Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes segun Barthes.
  
Barthes en su texto nos presenta un análisis de una publicidad donde el admite que la significación es sin duda intencional y que de cierta forma la publicidad tiene signos los cuales están formados con vistas para que de esta forma halla una mejor lectura posible. El señala tres tipos de mensajes: el mensaje lingüístico, el mensaje icónico connotado y el mensaje icónico denotado.
En esta publicidad que vamos analizar a continuación:

Lo primero que visualizamos es claramente el mensaje lingüístico, el cual está compuesto por palabras, por el eslogan (Descubrí la vida a tu alrededor) que aparecen en el margen superior y que sirven de soporte a la imagen, además por la marca de la publicidad (Chubut –Patagonia Argentina). A la ves presenta un código que es la lengua castellana y nos muestra además la imagen de unas personas (con salvavidas, mochilas y camperas) lo cual para comprender esto el público debe tener un mínimo conocimiento cultural, para saber que son turistas disfrutando de las ballenas. Si hablamos del mensaje icónico denotado se refiere a los elementos explícitos ofrecidos por la imagen (hace referencia a una lectura literal de la imagen) en la que hay una gran ballena que es observada por un grupo de turistas, donde vemos claramente que la ballena es un significante para el espectador, ya que nos hace ver la gran maravilla que tiene Chubut para ofrecernos. Y con respecto al mensaje icónico connotado se trata de la interpretación que realiza el lector, por lo cual si nosotros elimináramos el mensaje lingüístico, es decir el eslogan, las palabras y la marca se podría cambiar el mensaje de la publicidad por otro, podría ser una publicidad en contra de la caza de ballenas, por ejemplo “Salven a las ballenas” de Greenpeace.

2) Ejercicio de Anclaje lingüístico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje

 

 

 

3) Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica , hacer un breve comentario de su aplicaciòn, explicándolo.

Trucaje:

En esta imagen se utiliza el recurso de trucaje para que el hombre parezca que tiene 3 pies como si fuera un trípode, porque lo que transmite la grafica es que ahora la nueva cámara Cannon trae estabilizador de imágenes.

Pose:

En esta fotografía donde se ve la espalda de una chica (Ijustine) que está contenta porque tiene tatuado el logo de Apple, se nota que es una gran fanática de la marca.

Objetos:

En esta imagen se destaca por mostrar un nudo Panchang. Los nudos chinos se consideran pruebas de amor y de afecto y este, el de la Buena Suerte, se cree que trae venturas a quien lo lleva y a quien lo regala.

Fotogenia:

La imagen muestra una rosa blanca, con lo cual se puede observar que la imagen esta en otro tipo de tono llamado sepia y hace que la imagen sea absolutamente mas embellecedora a la vista.

Esteticismo:

Aquí se puede observar la imitación de una pintura “el nacimiento de Venus”. de Sandro Botticelli (1445 - 1510). La intención es representar sentirse como Venus que en la actualidad eso seria, estar en un Spa atendida muy cómodamente.

Sintaxis:

Aquí vemos dos fotografías del actor Benji Gregori personaje que hacía de Brian en la serie Alf,  tomadas en distinto momento de su vida que nos muestran un antes y un después de su apariencia. La primera es él de chiquito en la serie, y la segunda es una foto actual tomada de adolescente.

Buscar en Internet una Marca para aplicar conceptos de Costa

a)     

a) La imagen corporativa de esta marca es una empresa que ayuda a que los usuarios realicen ventas o subastas de productos a través de internet de manera eficaz. La comunicación de la empresa se basa a través de la red, pero también presenta como soporte de la realidad sus oficinas en algunas partes del mundo. Ebay presenta como objetivo ser el sitio número uno en ventas y subastas a precios reducidos tanto a nivel local como internacional. La identidad corporativa de esta marca es reconocida por los públicos y memorizada porque se presenta compuesta por signos visuales como su logotipo que es una construcción grafica del nombre verbal “ebay” y la gama cromática que son sus colores como un complementario de la identificación visual. Ambos signos que se complementan entre si y logran la armonía de la marca.
Si nos ponemos a analizar esta marca desde la planificación estratégica de la imagen corporativa, Ebay tiene que actuar de determinada manera para lograr que los públicos vean cuales son sus intereses y deseos y que faciliten el logro de sus objetivos. Para eso se debe contar con un plan estratégico de la imagen, por lo tanto esta marca va estar dirigida hacia un público masivo, ya que tanto adolescentes, como adultos, jóvenes y ancianos, hombres y mujeres pueden subastar sus productos o vender artículos usados en su sitio. Con respecto a la competencia Ebay es el sitio numero uno de ventas en Estados Unidos y el resto del mundo ya que Mercado Libre, otro sitio de ventas de América Latina, firmó un acuerdo con Ebay mediante el cual Ebay se convirtió en el principal accionista de la compañía y se lo considera como el más importante. Los elementos básicos principales sobre los que girará la estrategia de Ebay son la identificación: Con el cual logrará que el publico la reconozca y sepan sus características y conozcan los servicios que realizan, como por ejemplo lo hacen en varias películas y series donde el personaje principal vende un articulo mediante Ebay y lo muestra de manera sencilla, no solo aparece en las películas sino también en los programas de tv, los spot publicitarios e internet con el cual hace que el público joven preferentemente se adapte a esta nueva forma de vender sus productos nuevos o usados. Otro elemento es la diferenciación: con lo cual es sitio se destaca por sus subastas de artículos a precios increíblemente bajos y por ser el sitio más seguro para vender y comprar en internet. Otro elemento es la referencia es decir, Ebay debe ser considerado por los públicos por su preferencia y no solo por ser conocido.

b) La Marca Ebay se presenta como un signo artificial, porque está compuesta por letras y siglas que son isotipos monogramáticos. De esta manera es como Ebay se caracteriza por ser una marca verbal compuesta. Si analizamos las propiedades y funciones de la marca Ebay, vemos claramente que nos transmite una idea clara sobre lo que quiere comunicar y que no es nada confuso. Con respecto a su logotipo está compuesto por letras con una cromática que se diferencian del resto de las marcas que existen en el mercado. Ebay se presenta como una marca funcional que se ve favorecida por su legibilidad, es decir que la marca se comprende rápidamente y no se presta a ninguna confusión. Además por parte del público posee una mayor capacidad de captación o retención, ya que la marca al ser simple y reconocible al ojo humano resulta ser más fácil de asociar. Tanto su originalidad como simplicidad hacen esta sea fácilmente recordable y por lo cual tiene la posibilidad de seguir permaneciendo en el mercado al marguen de las modas.

Imagen Corporativa por Joan Costa

Es necesario abordar el proceso de formación de una imagen mental para explicar lo que es el sistema de la imagen. La duración de este proceso puede permanecer más o menos en el tiempo en función de la frecuencia de los impactos recibidos y la intensidad psicológica con que la imagen concierne al receptor. A consecuencia de la duración del proceso y la intensidad psicológica de la imagen aparece una nueva dimensión: la persistencia de la imagen en la memoria social. Para analizar las etapas que constituyen este proceso pueden dividirse artificialmente en dos. En primer lugar, tenemos un objeto configurado por una serie de rasgos propios que lo distinguen de los demás. Una condición esencial del objeto percibido es la pregnancia* o su impacto. La percepción supone un filtrado, o un acceso a las capas más profundas, que depende fundamentalmente de la fuerza de impacto sobre la sensación y de la significación o la profundidad psicológica con que lo percibido concierne o no al receptor. Establecidas las condiciones de pregnancia y intensidad psicológica, el sistema nervioso central conduce a la memoria lo que será el embrión de una imagen del objeto percibido. En el primer eslabón de este proceso parcial, el objeto es un estimulo, en el segundo, un mensaje y en el tercero una imagen en potencia. Las percepciones sucesivas ocasionan a través del tiempo una reimpregnacion de la memoria, en la cual, y de un modo esencialmente acumulativo, se construye la imagen al mismo tiempo que se desarrolla en ella todo un sistema de asociaciones y de valores que se estabilizan más o menos en la mente. Pero el objeto percibido no es la practica una totalidad homogénea. Estos también pueden ser registrados y reconocidos por separado y es la articulación de estos datos en una Gestalt, más la asociación de determinados valores psicológicos, lo que constituye el sistema de la imagen. Precisamente la constitución de la imagen no es otra cosa que este juego repetido incesantemente (por lo memos hasta estabilizarse en la memoria). Las imágenes mentales tienden hacia dos formas principales de evolución: el desgaste y la obsolescencia. En el primer caso, la imagen mental puede debilitarse progresivamente por la función del olvido, lo que ocurre cuando se produce un déficit de estímulos, una incoherencia entre los estímulos recibidos o una escasa fuerza de implicación psicológica. En el segundo caso, la imagen retenida es excitada y con ella reforzada consecuentemente en el espacio-tiempo y toma entonces dos caminos alternativos:
1- Se reincrusta en su espacio mental y resiste con ligeras modificaciones ( con lo cual se convierte en un estímulo predominante sobre la conducta).
2- La imagen permanece, pero es fluctuante y evoluciona de modo más lento, más o menos coherente.
Si tenemos que hablar de la “imagen de la Empresa” podemos decir que tiene tres concepciones predominantes las cuales son: a) la imagen-ficción; b) la imagen-icono; c) la imagen-actitud. La Imagen Ficción es la de imagen como 'apariencia de un objeto o de un hecho', como acontecimiento ficticio que no es más que un reflejo manipulado de la realidad. Esta es una posición muy aceptada a nivel popular, en la que se considera a la imagen como una forma que adoptan las empresas para ocultar la realidad, para mostrarse de manera diferente a lo que son. Opone la imagen a la realidad, sosteniendo que la imagen es una ilusión o ficción y que las relaciones públicas tratan con la realidad, con los comportamientos actitudes y acciones de los públicos. La imagen estaría generada en base a seudoacontecimientos, que serían eventos no naturales planificados y puestos en marcha para obtener una rentabilidad a cualquier nivel. La imagen Icónica es ' una representación Icónica de un objeto', que se percibe por los sentidos. Moles, señala que la imagen es "un soporte de la comunicación visual que materializa un fragmento del mundo perceptivo" o sea "lo que se ve" de una empresa o de una persona. En el campo de la empresa esta noción se pone de manifiesto en el estudio de todo lo relacionado con los elementos de su identidad visual: el símbolo, el logotipo y la tipografía corporativa, los colores corporativos. También en la aplicación de la identidad visual a través del diseño gráfico, audiovisual, industrial, ambiental, arquitectónico. La imagen englobaría tanto el icono como a los contenidos simbólicos que de él se desprenden. Así, Pedro Sempere define la imagen corporativa como el "el conjunto de los aspectos gráficos, señalíticos y sígnicos que dan comunicación de la identidad de la marca o de una compañía en todas sus manifestaciones". Y la Imagen-actitud es "una representación mental, concepto o idea" que tiene un público acerca de la empresa, marca o producto. Así Joan Costa define la imagen como " la representación mental, en la memoria colectiva, de un estereotipo o conjunto significativo de atributos, capaces d influir en los comportamiento y modificarlos". Este autor tiene como referencia la teoría psicológica de la percepción de la Gestalt. Para Marion, la imagen es "la construcción forjada por un grupo de individuos, los cuales comparten un proceso común de representación." Este autor se apoya en la psicología social cognitiva europea y tiene como base el concepto de representación social.
Enrico Cheli sostiene que la imagen es "aquella representación mental, cognitiva, afectiva y valorativa, que los individuos se forman del ente en sí mismo."
Cuando hablamos de imagen corporativa se refiere a la imagen que tienen todos los públicos de la organización en cuanto entidad. Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y su conducta. La imagen corporativa es la imagen de una nueva mentalidad de la empresa, que busca presentarse no ya como un sujeto puramente económico, sino mas bien, como un sujeto integrante de la sociedad. Definimos la imagen corporativa, como la estructura mental de la organización que se forman los públicos, como resultado del procesamiento de toda la información relativa a la organización. De esta manera, imagen corporativa es un concepto basado claramente en la idea de recepción y debe ser diferenciado de otros tres conceptos básicos: identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa.
- Comunicación de la empresa: es todo lo que la organización dice a sus públicos, ya sea por el envío de mensajes a través de los diferentes canales de comunicación ( su acción comunicativa propiamente dicha) como por medio de su actuación cotidiana ( su conducta diaria)
- Realidad Corporativa: es toda la estructura materia de la empresa: sus oficinas, sus fabricas, sus empleados, sus productos, etc. Es todo lo tangible y vinculado a la propiedad de la compañía
- Identidad de la impresa: es la personalidad de la organización, lo que ella es y pretende ser. Es su ser histórico, ético y de comportamiento. Según Joan Costa la identidad corporativa es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución. Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tiene la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre si, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto. Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza: - Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo. - Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo ( un signo convencional portador de significado), que cada vez responde más a las exigencias técnicas de los medios. - Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático. Es precisamente esta condición sistemática en el uso de los signos de identidad corporativa la que consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado, por consiguiente esta constancia en la repetición logra una mayor presencia y aumenta la notoriedad de la empresa en la memoria del público. Así, por la acumulación y sedimentación en la memoria de la gente, la identidad sobrepasa su función inmediata y se convierte en un valor, es decir, una imagen que constituye un fondo de comercio de la empresa, el cual representa uno de los principios activos de ésta.
La definición de cultura que plantea Capriotti nos dice que en cualquier sociedad, sea esta antigua o moderna, existe siempre una serie de principios básicos que la mayor parte de las personas comparten y aceptan, y que rigen la forma de comportarse dentro de la sociedad, a las cuales les damos nombre genérico de cultura. Todas las organizaciones, al igual que las sociedades, poseen unas pautas generales que orientan los comportamientos personales y grupales dentro de la compañía, a las que damos el nombre de cultura de la organización. Podemos definir cultura de la organización como un conjunto de normas, valores y pautas de conducta, compartidas y no escritas, por las que se rigen los miembros de la organización y que se refleja en sus comportamientos. La cultura corporativa es un aspecto fundamental en el trabajo de la imagen corporativa de la organización, ya que lo que vemos diariamente de la empresa ( sus productos, sus servicios, la conducta de sus miembros), esta influido y determinado por la conducta de la organización. Si la filosofía corporativa representa lo que la organización quiere ser, la cultura corporativa es aquello que la organización realmente es en este momento.
La comunicación del PIC es una gran herramienta y un aspecto fundamental de la estrategia global de imagen corporativa, ya que por medio de ellas transmitiremos a los públicos quienes somos, que hacemos y como lo hacemos, de forma diferente a las demás organizaciones del sector. Comunicar, a nivel de imagen corporativa, significa comunicar la identidad y la diferencia. Esto nos permitirá lograr la aceptación, la confianza, la referencia y la preferencia de los públicos de la organización. La comunicación del PIC de la organización debe ser planificada desde la perspectiva de que todos lo que la empresa diga o haga está comunicando una determinada forma de ser. Por ello, podemos definir la comunicación del PIC asimilándola a la noción de comunicación corporativa, como la totalidad de los recursos de comunicación de los que dispone una organización para llegar efectivamente a su público. La compañía debe realizar el análisis del perfil corporativo que consta de 2 tipos, uno es el análisis interno en el cual toda organización, al plantearse un trabajo específico sobre su imagen corporativa debe comenzar su acción "por su propia casa". Sin duda, cualquier compañía, al iniciar la planificación de la imagen corporativa, debe tener claro qué es, qué hace y cómo lo hace, por lo tanto deberá realizar un análisis interno de la organización. Ello implicará la realización de una auditoría interna de identidad corporativa y de comunicación de dicha identidad. Con el análisis interno se busca un doble propósito: a) reconocer y estudiar los elementos que contribuyen a definir la identidad corporativa de la organización: cuál es la situación actual de la identidad, identificar los aspectos que definen las características particulares de la compañía y establecer cuales son las creencias y valores fundamentales de la organización; y b) se buscará estudiar como se comunica esa identidad a los diferentes públicos, por medio del análisis de su comunicación corporativa. Y el otro tipo de análisis es el externo, el cual se debe hacer un estudio a nivel externo investigando las característica de los públicos vinculados a la organización y de la competencia del sector, así como la imagen corporativa que las personas tienen de la compañía y de las empresas competidoras. Con el análisis interno se buscaba obtener cual era la personalidad de la organización, y proponer su fortalecimiento o modificación para el logro de los objetivos finales. Con el análisis externo el objetivo es obtener la suficiente información sobre los públicos, la competencia y la imagen corporativa para poder tomar decisiones acerca del perfil de identificación corporativo que utilizará la organización.

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Hola soy Sergio pero me pueden decir Serch y soy el grupo 3 de la materia Comunicacion Visual.